2012 | Агентство Defense - PR-услуги в Харькове и Украине, рекламные услуги
С февраля по июнь департамент исследований агентства Defense провел анализ коммуникационной политики отелей Харькова в преддверии ЕВРО-2012. Предложение к участию получили 100% отелей, аккредитованных под Еврочемпионат, а также гостиницы, которые не имели такой аккредитации. Общее количество участников опроса 75. Данные предоставили 20% респондентов, что подтверждает факт закрытости рынка отельного бизнеса Харькова. Среди участников исследования преобладают отели высокого уровня, выражающие готовность к информационной открытости, в числе возможных причин которой наличие четкой маркетинговой стратегии, системности в использовании каналов и инструментов коммуникации, ориентированность на долгосрочные перспективы (не привязка к Еврочемпионату). Для гостиниц сегмента премиум , отсутствие маркетинговой стратегии может привести к серьезным рискам функционирования бизнеса. Низкая наполняемость отеля подобного уровня, точнее его содержание в отсутствие постоянного дохода от размещения гостей, влечет за собой существенные издержки. Грамотная маркетинговая стратегия позволяет избежать такого негативного сценария. Подтверждением тому служит организация отделов маркетинга в отелях уровня 5 и 4 звезды , подчеркнула управляющий партнер агентства Яна Чумак. К подобным стратегиям реже прибегают гостиницы ниже среднего ценового сегмента. Последним свойственно краткосрочное планирование, не встроенное в общую стратегию. Бессистемность использования каналов и инструментов коммуникации не позволяют достичь синергетического эффекта от их использования и обеспечить действенное продвижение.
Дизайн-бюро агентства Defense разработало оформление фасада торговой точки компании BENELUX производителя мягкой мебели и поставщика корпусной европейской мебели на украинский рынок. Заказчик обратился в бюро с задачей идентифицировать магазин в городской среде и визуально отстроится от расположенных поблизости фасадных конструкций конкурентов. Руководитель дизайн-бюро Вячеслав Шмаков: Создание фасадного светового бокса это традиционное рекламное решение, которое используют представители мебельной индустрии. Оригинальный дизайн позволит компании выполнить основную задачу привлечь внимание харьковчан к торговой точке .
Defense завершил разработку сайта для компании Предприятие является одним из ведущих операторов на украинском рынке крупяных, злаковых и бакалейных товаров, а также экспортирует свою продукцию в более чем 25 стран мира. На украинском рынке компания представлена как Cereal Ukraine. Среди поставленных перед специалистами агентства задач Заказчик выделил максимальное отражение деятельности компании и ориентацию на все ЦА: инвесторы, оптовые покупатели и потребитель. В создании веб-ресурса задействовано несколько департаментов Defense: дизайн-бюро, WEB, media-production, PR. Стилистическое оформление сайта соответствует корпоративному стилю компании и использует его цветовые схемы, графические элементы, в частности логотип, и шрифты. В результате веб-ресурс получился строгим и солидным, без излишеств.
К основным преимуществам сайта относится универсальность его информационного наполнения. Таким образом, корпоративный сайт Заказчика содержит контент интересный инвестору, которому нужны реальные цифры, в то же время он позволяет потребителю идентифицировать продукцию компании и узнать о производителе, для оптового покупателя выделить конкурентные преимущества сотрудничества.
Значительное внимание уделено поисковой оптимизации сайта для трех основных аудиторий, необходимых заказчику: партнеры и дистрибьюторы, потенциальные инвесторы, конечный потребитель.
Дизайн-бюро агентства Defense разработало фирменный стиль компании Corporate Consulting, основными направлениями работы которой являются финансовые и инвестиционные консультации, бизнес-планирование, а также организация бухучета. Перед агентством стояла задача создать логотип компании и разработать весь спектр элементов фирменного стиля. Руководитель проекта Александр Сериков: Учитывая особенности деятельности компании и пожелания Клиента, рабочая группа проекта разработала 3 варианта фирменного стиля. Был выбран тот, в котором видение фирменного стиля у нас и у заказчика совпало. Предложенный нами логотип состоит из двух сплетенных английских букв С (заглавных букв названия компании). Он символизирует гибкость и универсальность как один из основных принципов Corporate Consulting. Для цветового решения выбран желтый, оранжевый и красный цвета, которые выражают уверенность и современность. Весь логотип выполнен в пластичном стиле . На основании созданного агентством логотипа разработаны составляющие фирменного стиля Corporate Consulting, в частности, визитка, бланк, конверт, папка, пакет, а также баннер для выставочного стенда.
20 июня в пресс-центре ILF состоялась пресс-конференция на тему Программа Доступное жилье 2012 года: Как реагирует рынок? , организатором которой выступило агентство Defense. Участниками мероприятия стали абоненты PR-департамента агентства: компания Авантаж и ХАН (Харьковское агентство недвижимости) . Компанию-застройщика представлял ее президент Анатолий Денисенко, а от лица агентства недвижимости выступила Светлана Якимова глава риэлторской фирмы.
Агентство предоставило Заказчикам комплексное решение в организации пресс-конференции, задействовав несколько своих департаментов: PR, в составе которого отдел организации бизнес-ивентов, и Media-production. Специалисты департаментов выполнили весь спектр работ от разработки информационного повода до непосредственного проведения встречи с прессой: тезисы для спикеров, предварительные медиа-тренинги с участниками, аккредитация представителей СМИ, услуги модератора, подготовка конференц-зала, видео и фотосъемка события, обеспечение выходов материалов пресс-конференции в общественно-политических, деловых и профильных СМИ.
В ходе мероприятия эксперты озвучили плюсы и минусы программы Доступное жилье 2012 года. Рассказали о влиянии президентской программы на рынок первичного и вторичного жилья, определили объем инвестиций в строительную отрасль благодаря реализации такой инициативы главы государства. Кроме того, они проследили возможное развитие программы в будущем и проанализировали международный опыт ипотечного кредитования.
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий